家电行业:企业开发细分市场产品来缓和压力 - 中国烤箱网
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    家电行业:企业开发细分市场产品来缓和压力
    来源:  作者:本站

      企业开发细分市场产品来缓和压力
      9月份格力和美的都推出了针对09年的新产品系列,其中格力推出应用于客厅、办公室、餐厅的空调,在净化室内空气、节能省电、外观设计等方面都比过去更有突破,延续该公司今年获得智能化霜发明专利基础上,获得了更多的产品差异化的突破。9月美的也推出正弦波直流变频空调以及五大挂机系列,在节能、清洗、净化方面也是更具有针对细分市场的差异化产品。
      我们认为中国市场已经到了需求差异化的阶段,龙头企业适时推出相应的产品,可以获得缓和市场压力的效果,实际上两个公司二季度并没有出现行业负增长的情况,也是得益于这样的产品创新和营销策略。
      8月出口欧洲出现下滑
      从海关统计的分地区出口来看,8月份出口欧洲也出现下降,见表1。从全球经济现状来看,欧元区在二季度出现GDP负增长,日本在二季度出现去年以来第二次季度GDP负增长,美国的次贷危机演变为全球金融危机。我们认为09年的出口难度很可能比08年还更大,空调依赖于国内城镇、国内农村、出口三元市场,空调出口占到国内销售超过50%。
      在这样的形势下,我们应该注意到龙头企业都已经在寻找相应的缓解方式,寻找出口销售的稳定器,格力获得大金销售给日本市场的加工订单,美的与开利成立合资公司,计划明年产能达到70万台。
      对牛奶品质的忧虑引致豆浆机销售激增
      9月份发生的奶粉、液态奶中三聚氰胺引发婴幼儿肾结石,购买豆浆机自己制作豆浆让人感到更为健康安全,因此短期激发了豆浆机销售量激增。从长期来看豆浆和牛奶对人体健康是各有裨益的,并不能互相替代,因此我们认为这样的销售激增不会是一个常态,但会因此让消费者更加注重健康的投入,购买相应的有利于家庭生活品质的家电产品,包括榨汁机、面包机、酸奶机等等,对相应的其他家电产品的挑选也会增加考虑有益健康的产品,如空调、冰箱、饮水设备、消毒设备等等。
      九阳股份会因此受益获得销售量提升,四季度本来也进入了公司主导产品的销售旺季。公司7月份推出的"欧南多"品牌豆浆机,产品针对年轻人群的外观设计和使用喜好,该类产品已经在部分地区开始试销,很快会推广到全国销售。对于美的高调进入豆浆机领域,我们认为这个产品还是需要一定时间的积累的,无论从产品设计创新还是销售都是如此,短期来说对九阳股份的竞争压力还没有完全体现出来。
      08年经济增速放缓影响消费者可支配收入比率和消费信心,对小家电的消费更加注重其实用性、节能,因此近期电磁炉、电风扇销售继续保持增速较好。1-7月电磁炉出口同比增长56%
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