家电行业:企业开发细分市场产品来缓和压力 - 中国烤箱网
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    家电行业:企业开发细分市场产品来缓和压力
    来源:  作者:本站

      家电下乡将扩大到12个省份
      家电下乡从年初到现在,截至8月18日,四川共销售家电下乡产品75万台,金额10.9亿元,截至8月10日,山东共销售家电下乡产品69万台,其中冰箱44万台。预期这项促进内需的政策会在山东、四川、河南基础上增加内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、广西、重庆、陕西,同时招标条件可能放宽,不一定是国家免检产品。产品方面在冰箱、彩电、手机的基础上,增加洗衣机。
      家电下乡的范围和招标条件放宽之下,能进入此项补贴范围的品牌必然增加,受益的上市公司中,小天鹅、美的、合肥三洋估计也会获得中标产品。
      我们认为家电下乡更多的体现为竞争格局的改变,低质品牌市场份额下降。由于实际执行的时间和中标情况还没有明确下来,到时我们会量化估算对各上市公司的盈利影响。
      国有品牌在平板电视的市场份额出现下滑
      LCD电视08年1-6月国内销售528万台,同比增长40%,低于我们之前50%的预期,比一季度增速低近10个百分点,二季度销售额同比增速比一季度下降3个百分点。
      更值得我们注意的是,上半年进口或合资品牌的降价幅度较大,在液晶电视排行前10名品牌市场份额分布来看,外资品牌占到65%,同比上升33个百分点,而国内品牌占到31%,同比下滑12个百分点。
      在经济增速下滑、消费放缓的情况下,产品和商业模式创新已经成为企业参与竞争的必要条件,国内品牌通过参与上游产业链来增加国产化配套率也是这样的经营思路,但短期来说外资品牌的降价带动的促销力度对国内公司的盈利稳定和持续性将产生较大负面影响。
      冰箱和洗衣机的跟踪数据
      08年7月,冰箱内销量约239万台,同比下降7%,外销量196万台,同比增长10%,7月份是今年以来冰箱销售增速最差的一个月,6和7月行业主要表现为消化库存,7月份库存水平比5月下降了31%。另外洗衣机继续成为白电产品中表现最好的品种,内外销量分别为186和115万台,同比增长19%和14%,更新需求的启动缓和了市场压力,特别是滚筒洗衣机,预期滚筒洗衣机销售比率08年将达到或略超过20%,比去年提升2个百分点。
      我们近期到合肥调研美的电器冰洗生产基地时,也同时拜访了合肥三洋和美菱股份,从三洋的情况来说,公司一方面感受到类似滚筒洗衣机这样的高端产品销售快速增长,公司预期全年在该产品上的销售增速超过5倍,另一方面三、四级市场对于洗衣机产品的消费和更新也在较好的启动。 
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