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    家电卖场大促销拉抬顾客平均消费额
    来源:  作者:本站
     ■ “买家电送液晶”成促销常态
    中秋小长假期间,记者在北京大中、国美、苏宁等卖场门店发现,买家电送液晶成了卖场促销的共同选择。
    “我们真正的让利点其实表现在赠品上,买液晶送液晶是我们中秋促销的主题之一。”大中电器总经理毛晓军表示。
    大中电器广宣部负责人表示,与清明、端午长假相比,中秋节的传统寓意使得商家更容易进行宣传促销,此次大中在12日的中秋夜市就为消费者准备了精美月饼礼盒、团圆电影票等作为购买家电的礼品。不过相比月饼来说,更吸引人的还是数码相机、DVD、19寸、32英寸的液晶电视这些赠品,笔记本电脑、液晶电视机等重大促销赠品占赠品资源的50%以上。
    北京国美相关人士也表示,以前的促销措施中“送液晶”往往是送17英寸液晶显示器之类的商品,如今基本上都是送32英寸液晶电视等,消费者得到的实惠将更多。
    ■ 顾客人均消费水涨船高
    一些卖场销售人员向记者表示,“满xxxx元送32英寸液晶电视机”之类的促销力度是自今年五一以来最大的,在巨大的促销面前,消费者买家电的“起步价”也随之升高,消费一两万元成为常事,购买大屏幕平板电视、大容量冰箱和厨卫电器的占很大比重。
    记者昨日从大中电器获悉,从9月12日下午启动的夜市至15日,大中旗下全北京65家门店销售额达到2.8亿元。
    苏宁电器相关人士表示,这次的中秋节与之前的清明、端午小长假不同,消费者的购买需求似乎更大,几乎达到了去年十一的水平。
    大中电器毛晓军表示,随着国庆旅游渐近,不少准备出门旅游的消费者开始出手,因此数码、通讯等产品的市场需求大幅增长。同样,婚庆家装市场也很可观,公开数据显示,仅2008年8月8日,北京就办理结婚登记15646对,是平日登记量的23倍。而这些新人势必带来家电市场旺盛的购买力。
    ■ 价格保障令消费者安心
    多年的五一和十一黄金周让消费者习惯了在大长假促销期间购物,而家电卖场针对中秋小长假推出的价格保障措施让不少消费者吃了定心丸,提前在小长假期间购物,“双长假效应”凸显。
    据大中电器方面透露,此次中秋促销买赠力度堪比十一,相当于让消费者提前享受到了“大黄金周”买家电的优惠。
    国美集团副总裁李俊涛也表示,国美诚久保障体系,包括 9 天满意保障、 19 天价格保障、 39 天退货保障和 99 天的换货保障,中秋到十一只有 15 天,如果出现价格下调情况出现,消费者可以凭发票去国美办理价格保障返还现金。 
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