国产白色家电行业品牌击退洋货“进攻” - 中国烤箱网
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    国产白色家电行业品牌击退洋货“进攻”
    来源:  作者:本站
     

      白电发展驶入快车道,国产品牌占有率整体提升至60%

      近来,相比国产黑电行业普遍的郁郁不得志,白电领域的国产巨头们显得信心充足。除了一向强势的空调领域,白电行业的国产品牌在冰箱、洗衣机领域实力也在不断增强,市场份额日趋扩大,合资品牌明显受压。

      国产冰箱市场份额明显提高

      一份来自中国家电市场研究小组的研究数据表明,2008年上半年重点城市电冰箱整体零售市场品牌集中度进一步提高;国产优秀品牌市场份额接近65%,重点品牌产品结构日趋合理;进口品牌中韩系、欧系品牌市场份额逐步缩小,日系品牌销售上升明显,进口品牌之间正在演绎争夺30%左右市场份额的新三国之战。

      此外,今年上半年品牌集中度提高的另一特点是品牌结构发生较大变化,国产品牌海尔、美菱、新飞、美的市场份额有明显提高,其中海尔一家销售量占有率就接近三成,达到29.62%,国产品牌市场占有率的整体提高,成为推动2008年上半年重点城市品牌集中度提高的根本动力。

      根据国家信息中心市场监测系统数据显示,与去年同期相比,2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同,但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,占有比例提高4.57个百分点,海尔冰箱整体销售量占有率有所提高,依旧保持第一位置,美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升,加上容声、海信,排行前7位品牌中国产品牌占有六席,六大品牌集体领跑国内市场,国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到保持和进一步扩大。

      本土空调品牌依旧

      今年以来,国内家电行业一直处于“白色家电”涨价、“黑色家电”降价的走势之中。自2007年十一以后,不少空调企业更将常用的“返现”促销取消,表面未涨,但消费者普遍反映“空调价格上去了”。但尽管如此,2007年度国内空调销量仍一路飘红。

      更加重要的是,2008冷冻年开盘以来中国空调市场继续保持着稳定的增长。

      国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组发布《2007年中国白色家电行业发展报告》(简称《报告》)显示中的调研数据表明,每年城市居民家庭空调预期购买率维持在13%,现阶段,城市居民家庭空调保有率已经比较高,在预期购买部分,属于更新换代的比重超过60%。而随着今年空调企业增加产能的逐步释放,预计明年空调产品结构变化仍将延续今年的趋势:高端空调的比例会有所上升;空调整体成本将会有所上升,空调整体平均零售价格也会随之提高;品牌集中度进一步提高。
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