工业设计能否给微利的家电行业“输血”? - 中国烤箱网
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    工业设计能否给微利的家电行业“输血”?
    来源:  作者:本站
      20多年前,伴随着中国家电业发迹的脚步,“工业设计”这个概念第一次被广泛引入中国,然而,其后连续数年内,家电产业在供不应求的状态中高速发展,“工业设计”却逐渐被人们遗忘在规模战、价格战的“制造大梦”中。20多年过去了,当中国成为全球制造基地,当价格战不再是市场惟一手段,当国际化道路迫在眉睫的时候,当全球经济一体化的今天, 中国家电行业已经进入到“微利时代”,在利润率相对偏低的情况下,家电企业各方面的运营费用都在压缩,其中自然包括本就投入不大的技术研发领域。中国家电企业界面临愈来愈大的竞争压力,而工业设计上的投入与创新是否会给企业带来一个新的发展机遇呢?

    对此笔者认为:经过20多年发展,中国家电产业进入充分竞争时代,在技术竞争已经没有太大的空间的情况下,外观设计的“时尚之争”将成为家电竞争的重要战场。

    全球经济一体化 外观竞争新亮点

    在全球制造业产能过剩、利润下降的趋势下,家电产品的外在形象越来越重要,优秀的工业设计可以延长产品的生命周期,帮助企业在国际市场上树立起自己的品牌形象。松下的斜滚筒洗衣机就是突破了传统滚筒洗衣机的外观设计,是一种创新的工业设计,在洗净度和节约能源上都有新的突破。还有东芝以及后起之秀的韩国企业三星和LG,都把工业设计作为自己的“第二核心技术”,不惜重金精雕细琢产品的外观。我国家电业在20多年的发展历程中,无可争议地成为全球的制造基地,“中国制造”的家电产品遍布世界各地。然而,回顾家电业所取得的成就,更多的是建立在成本、价格、渠道等低层次竞争要素之上。对于竞争日趋激烈的家电业,一些家电巨头发现,要想具备长久的核心竞争力,以“产品设计”为核心的创意理念竞争是突破之策,这一策略并逐渐得到广泛的共识,工业设计正成为家电业自主创新实现产业升级的一条新路径。

    对此笔者认为:在全球经济一体化的今天,中国企业界面临愈来愈大的竞争压力,而工业设计上的投入与创新将会给企业带来一个新的发展机遇。工业设计以其投入低、见效快、产出高的特点,正日益成为企业经营的重要资源,也成为企业竞争力的又一大利器。今后国内企业更应该以全球为视角,整合资源,配置技术,设计出符合人们生活方式和先进文化理念的产品,只有这样才能在全球竞争中获得有利位置。近年来,随着长虹、海尔等民族企业实力的壮大,也把竞争焦点转移到了对产品的工业设计上,他们为中国家电在工业设计事业上首先开辟了新路。

    工业设计成为热点 中外企业仍有差距

    在经历了长时间激烈的市场竞争之后,家电生产企业已日趋集中。每个行业内几大巨头在规模、品牌、技术方面的差距越来越小。通过自主创新带动家电的持续稳定发展是近年来中国家电行业不断追求的目标。
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